Слоганы для веб-сайтов. Как создать слоган для интернет сайта.

Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз – слоганов.

Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте.

Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал, чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить. Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган эта вся рекламная компания в сжатом виде.

Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт – «Домотеника».

Постановка задачи.

Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.

Анализ слоганов конкурентов.

Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется, название самих фирм я озвучивать не буду:

• технологии комфорта
  
• удовлетворит любые потребности
  
• вне политики, вне конкуренции

Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.

Подбор ключевых слов.

Ключевые слова, т.е. слова имеющие «маркетинговую ценность» для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чт обы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов:

• Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?
  
• На что или на кого воздействует ваш товар?
  
• В какой ситуации применяется?
  
• Каков его принцип действия?

Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:

Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.

ВНИМАНИЕ.

При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электро нном виде. При желании их можно найти в интернете.

Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе «полезную» информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.

Использование словаря пословиц и поговорок и сборника «крылатых» фраз из кинофильмов.

В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма «жить хорошо, а хорошо жить еще лучше». После небольшой корректировки получилось:

жизнь хороша – когда жить хорошо.

Использование повторяющихся слов.

Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: «наш – ваш», «все – для всех», «вы – мы», «минимум – максимум» и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:

минимум затрат – максимум удобств.

Использование однокоренных слов с противоположным значением.

Например «страшный – бесстрашный», «забота – беззаботность», «маленький – немалый». Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:

забота о вашей беззаботности.

Использование одинаковых слов.

Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:

• Журнал «Мотор» - достойный журнал о достойных автомобилях.
  
• Фирма «Партия» - вне политики, вне конкуренции.
  
• Автомобиль «ИЖ» - наш автомобиль для наших дорог.
  
• Фирма «Алан» - автомобиль для всех и все для автомобиля.

Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:

комфорт для всех и все для комфорта.

Использование словаря фразеологизмов русского языка.

Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, облад ающее как правило целостным значением.

При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в «поиск» и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:

• Быть на голову выше.
  
• Дело техники.
  
• Стрелянный воробей.
  
• Набить руку.

Используя данный прием, у меня получилась фраза:

ДОМОТЕХНИКА
комфорт в доме – дело техники.